Re: [typo] Logos

[Alain Joly <alain.joly3@xxxxxxxxxx>]

> Cher Alain, puisque vous intervenez dans cette 
> liste, je saisis l'occasion pour m'adresser 
> directement à vous.
> J'ai lu votre éditorial avec amusement; mais 
> préférant généralement voir une bouteille à 
> moitié pleine plutôt qu'à moitié vide, 
> j'aimerais savoir ce qui, selon vous, fait un 
> bon logo.

J'aime bien aussi les bouteilles pleines (de bon vin) pour les vider ;-)

> Car nous avons ici un auditoire qui ne demande 
> qu'à apprendre; je suis donc tout ouïe!

C'est un vaste sujet, et je n'ai malheureusement 
pas trop de temps pour y répondre aujourd'hui, 
mais je le ferai ultérieurement, promis, histoire 
d'alimenter un fil constructif, je l'espère.

Quelques pistes apéritives... fondamentalement, 
un bon logo est adapté à l'usage auquel on le 
destine (le logo de Cartier ne sert pas à 
signaler la présence à 800 m d'une bijouterie au 
conducteur d'une autoroute sur laquelle il roule 
à 110 sous la pluie, par exemple), ensuite, en 
tenant compte de l'environnement culturel dans 
lequel il va évoluer, il doit être en phase avec 
la société qu'il représente (c'est pourquoi je ne 
critique pas l'évolution d'image d'Elf qui se 
positionne maintenant comme une marque 
économique), il doit avoir une bonne mémorisation 
et la difficulté à vaincre est que toutes les 
formes simples ont déjà été exploitées sous 
toutes leurs variantes (les trois cercles de la 
tête de Mickey pour Disney par exemple), quand 
c'est nécessaire, il doit assurer une continuité 
de la marque (Renault est un exemple parfait)... 
la liste est assez longue.

Mais la difficulté majeure à vaincre est celle 
des goûts et des couleurs, comme d'hab' :-D

Amicalement,
Alain Joly

> Amicalement,
>
> Kristian Crick


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Alain Joly
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