Re: [typo] Logos

[Alain Joly <alain.joly3@xxxxxxxxxx>]

Une réponse rapide...

> Le logo de bp a été créé par Landor (une bande 
> d'amateurs*). Ce n'est pas une garantie, mais il 
> y a du sens et du travail derrière cette 
> proposition, que j'aime assez.
> 	http://www.bp.com
>
> Ce logo exprime l'idée d'énergie (rayonnante) en 
> conservant les couleurs d'origine, alors que le 
> rouge, l'orange auraient mieux fonctionné. C'est 
> parce que chaque marque a son histoire et occupe 
> un segment spécifique du cercle chromatique.

Pardon de ne pas partager votre opinion, la 
réputation de Landor, de Séguéla ou de Carré noir 
ne suffisent pas à justifier la médiocrité. Le 
logo de BP est un raté, je maintiens mon jugement.

> C'est pour ça que Citroën est passé, avec 
> Jacques Séguéla, au rouge, pour contraster avec 
> Renault (jaune) et Peugeot (bleu).

Ces trois logos ne jouent pas du tout dans la même cour... :-)

> La typo de bp n'est pas l'Arial, mais l'Univers. 
> C'est repérable (pleins et déliés marqués), et 
> c'est indiqué sur
> 	http://users.ncrvnet.nl/mstol/bp.htm
>
> L'auteur de la chronique a dû être aveuglé par 
> son énervement. Ou alors, il confond toutes les 
> linéales. D'ailleurs distinguer l'Arial de 
> l'Helvetica avec un b et un p, c'est très fort.

...j'ai commencé à apprendre la composition 
typographique (au plomb, si !) en 1965 à 
Estienne, j'ai modestement la prétention de bien 
connaître un métier que je pratique depuis 40 
ans... et m'offre le droit de traiter une option 
graphique aussi banale en l'associant au 
caractère le plus banal du marché : l'Arial.

> Le choix de minuscules humanise l'ensemble.

On bon commercial est capable de trouver 
l'argument qui "vend" de la m... et je ne vais 
même pas prendre la peine de chercher 
l'argumentaire qui existe peut-être sur le site 
bp.com, cela ne m'intéresse pas. Le choix de bas 
de casse totalement informelles n'humanise rien 
du tout, il est simplement sans signification 
aucune et absolument pas signalétique.

> [Total]
> Total n'est pas mal, de mon point de vue (je 
> parle du logo, pas de l'entreprise). L'aspect 
> global de la multinationale, mais aussi (plus 
> sérieusement) l'énergie s'y expriment. Quant à 
> la typo, elle est suffisamment originale 
> (comparer avec la Poste) pour qu'on l'apprécie.

C'est du travail d'étudiant de première année en arts graphiques, pas mieux.

> 2 -
> Pour La Poste, j'ai surtout remarqué la typo d'accompagnement, une DIN.
> C'est un choix d'une banalité désolante. Il 
> exprime plutôt un modernisme basique et dur avec 
> une dimension normative (voir l'histoire de ce 
> caractère).
> Mais, on comprend l'intention, qui est de 
> positionner la Poste dans un univers plus 
> technique. C'est ainsi que la Caisse d'Epargne 
> (sans accent) avait opté pour un écureuil 
> hyper-stylisé pour illustrer son projet de « 
> bancarisation » (le terme avait été utilisé par 
> eux, en interne) et sortir de l'ambiance 
> cochonnet-tirelire.

...et surtout que La Poste abandonne son métier 
de faire parvenir à destination le plus 
rapidement et le plus sûrement possible le 
courrier qu'on lui confie pour devenir une banque 
et espérer obtenir des bénéfices bien juteux. Ils 
touchent la clientèle de le Crédit Lyonnais et se 
font faire un logo de la même veine, c'est tout : 
le logo initial n'a pas été modifié, il est tout 
simplement fossilisé dans une bille de verre. 
J'espère qu'on a pris auparavant la précaution de 
conserver quelques bribes de son ADN, pour 
l'avenir...

> La recherche sur Google avec
> 	la-poste identité-visuelle typographie
> donne un document qui était accessible sous
> 	www.laposte.fr/decouvre/presse/ documents/229-Dos_presse_part1.pdf
>
> On y lit :
> « Les lettres, originales dans leur dessin, ont 
> été spécifiquement créées pour La Poste.»
>
> Ces lettres vont dans le même sens : une 
> dimension moderne, froide, légèrement technique, 
> à laquelle certaines courbes (surtout pour le A) 
> apportent de la rondeur. C'est nettement inspiré 
> du DIN (voir le S), c'est-à-dire peu « inspiré ».
> La technocratie est au pouvoir et la banque 
> postale va s'avancer, sérieuse et morne.
>
> La forme « bouton » évoque l'assez lamentable composition du Crédit Mutuel.
> C'est un choix branché au premier degré. À jeter dans quelques années.

Le Crédit Mutuel change aussi de logo ? celui 
présent sur leur site existe depuis au moins une 
bonne trentaine d'années.

En résumé, j'ai préféré traiter par l'humour un 
sujet qui me fait pleurer... et je ne suis pas 
seul, voir l'excellent article de Gérard Caron, 
ancien de Carré Noir, paru dans Étapes graphiques 
et dont un pdf - de qualité très médiocre, pardon 
d'avance - est lisible à l'adresse : 
http://www.desotest.com/logos/caron-etapesgraph.pdf

Il y a là matière à - beaucoup - réfléchir...

Alain Joly

> _____________________
> * Landor a des bureaux à San Francisco, 
> Cincinnati, New York, Mexico City, Londres, 
> Paris, Hamburg, Madrid, Milan, Dubai, Hong Kong, 
> Tokyo et Sydney.


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