Re: [typo] Logos

[Alain Joly <alain.joly3@xxxxxxxxxx>]

> Je veux pas être désagréable, mais comment 
> quelqu'un comme vous, qui arrivez si bien à 
> définir les faiblesses des logos des autres, 
> justifie la pertinence de son propre logo (et 
> dans la foulé de son site) :
> http://www.desormais.fr/
>
> Vous acceptez l'exercice ?

Bien sûr, c'est assez facile.

Trouver un nom de société est toujours un 
exercice compliqué, surtout lorsqu"il s'agit de 
la sienne... Son siège et mon domicile se 
trouvent rue des Ormes et, sans entrer dans les 
détails, cette création marquait un changement 
important dans notre vie et la façon dont nous 
menions notre activité. Il nous a amusé de jouer 
sur le mot "désormais" pour ces deux raisons.

L'arbre est une redondance volontaire de la rue 
des Ormes, il rappelle notre penchant pour 
l'écologie et marque l'espoir d'une croissance. 
Il a une double symétrie, marquant quatre 
secteurs, car nous étions quatre associés à cette 
époque. L'aspect "tache d'encre" est également 
volontaire car notre métier procède parfois de ce 
type de méthodes divinatoires ;-).

La typographie de Désormais est tout simplement 
l'écriture de Picasso qu'Olivier Nineuil venait 
de numériser et qu'il nous a amicalement autorisé 
à utiliser. Nous avons conservé l'aspect spontané 
d'une écriture et donc de son irrégularité... 
toujours le côté un peu "décalé" que nous 
souhaitions marquer.

Le fond de simili-marcassite de lapage d'accueil 
du site est un choix purement subjectif (nous 
étions notre propre client, non ?) qui est le 
reliquat d'un projet, que nous avions abandonné 
pour notre image graphique, construit autour de 
pierres semi précieuses (que l'on retourve 
également dans l'animation Flash).

L'ensemble de notre démarche était de ne pas 
présenter une image institutionnelle mais très 
personnalisée. Notre image est à la fois 
remarquée et acceptée d'emblée par nos prospects 
et clients et fort bien mémorisée lorsque l'on 
retrouve des contacts perdus de vue depuis 
longtemps. Il me semble donc que cela ne 
fonctionne pas trop mal, non ?

Le site, je le reconnais, n'a pas été mis à jour 
depuis plusieurs années et aurait besoin d'un bon 
nettoyage. Nous nous sommes beacouop quand nous 
l'avons construit et il était plutôt original 
lorsqu"il a été lancé. Mais, les cordonniers 
étant les plus mal chaussés, nous avons toujours 
quelque chose de plus urgent à faire. Cela dit, 
cet aspect ne nous a jamais desservi (c'est vrai 
aujourd'hui encore) lorsque l'un de nos prospect 
le visite.

Voilà, on fait le tour de tous les logos et sites 
des colistiers lorsqu'ils en ont ? Qui se prête à 
l'exercice :-)


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Alain Joly
78 rue des Ormes, 93230 Romainville, France
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