Re: optima

[Jean-Francois Porchez <jfporchez@xxxxxx>]

Thierry Bouche wrote:
> 
> question idiote, juste pour le plaisir :
> 
> pourquoi l'optima jouit-il d'une telle hégémonie sur les emballages de
> médicaments ?

En fait mon experience de directeur typo chez Dragon Rouge, l'une des
plus grosse agence de packaging me fait dire que c'est surtout dans le
cosmetique & la parapharmacie que l'on trouve le plus souvent ce
caractere. Je ne crois pas que ce soit un simple effet de mode. L'Optima
(par Hermann Zapf) existe depuis les années 50 et il est utilise depuis
longtemps dans ce secteur. C'est plus un probleme de connotation.
L'Optima est pratiquement le seul caractere qui evoque a la fois de la
rigueur (comme les Sanserifs), de la subtilite (comme les serifs), de la
classe, une certaine sobriete, noblesse (comme le Trajan), purete (on
retrouve d'ailleur beaucoup d'Incises sur les packs d'eau minerale).
Toutes ces connotations sont elles-memes celles des cosmetiques, luxe,
technologie, sophistication, humanite, etc. 
-- 
Salutations,
JFP.



Jean-Francois Porchez
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