Re: optima

[orandier@xxxxxxxxxxxxxxxxxxx (Olivier RANDIER)]

>Thierry Bouche wrote:
>>
>> question idiote, juste pour le plaisir :
>>
>> pourquoi l'optima jouit-il d'une telle hégémonie sur les emballages de
>> médicaments ?
>
>En fait mon experience de directeur typo chez Dragon Rouge, l'une des
>plus grosse agence de packaging me fait dire que c'est surtout dans le
>cosmetique & la parapharmacie que l'on trouve le plus souvent ce
>caractere. Je ne crois pas que ce soit un simple effet de mode. L'Optima
>(par Hermann Zapf) existe depuis les années 50 et il est utilise depuis
>longtemps dans ce secteur. C'est plus un probleme de connotation.
>L'Optima est pratiquement le seul caractere qui evoque a la fois de la
>rigueur (comme les Sanserifs), de la subtilite (comme les serifs), de la
>classe, une certaine sobriete, noblesse (comme le Trajan), purete (on
>retrouve d'ailleur beaucoup d'Incises sur les packs d'eau minerale).
>Toutes ces connotations sont elles-memes celles des cosmetiques, luxe,
>technologie, sophistication, humanite, etc.

Tout à fait d'accord. On retrouve ce genre d'hégémonie dans beaucoup de
domaines, chaque fois qu'un caractère est particulièrement adapté, de par
ses connotations, à un sujet particulier. C'est particulièrement flagrant
dans le packaging. On retrouve de même de façon récurrente le Candice ou le
Bookman italic (avec les swash) dans le packaging alimentaire (surtout les
cornets de glace). C'est assez laid, en général (surtout que c'est
généralement accompagné de plein d'effets), mais ces caractères ont acquis
une telle connotation qu'on continue à les utiliser. Ca tient aussi, je
pense, à un certain conservatisme des entreprises, qui ont tendance, dans
ce domaine pour elles forcément très sensible, à rester sur "ce qui se
fait" ; il devient alors difficile pour le directeur typographique
d'imposer un caractère en rupture avec les habitudes.

Olivier RANDIER -- Experluette