Re: Trait d'union ý la ligne

[Jacques Melot <melot@xxxxxx>]

 Le 27/06/00, à 9:30 +0200, nous recevions de Pierre Duhem :

> Bonjour à tous,
>
> Avez-vous vu cette campagne de publicité sur la région parisienne, 
> pour chapitre.com ?
>
> L'une des affiches, je ne sais plus laquelle d'ailleurs, comporte 
> cette curiosité d'un trait d'union à la ligne, à savoir :
>
> Enivrez
> -vous
>
> Qu'en pensez vous ?

   Je verrai cela sans doute très bientôt, puisque je débarque en 
France demain, encore qu'il nous arrive de voir, ici, à Reykjavík, 
des affiches entièrement en français, destinées au marché intérieur 
français qui plus est, sur les abribus que JCDecaux a réussi à vendre 
aux Islandais (cela fait drôle de voir ça dans une petite rue d'un 
quartier populaire excentré, tel Breiðholt). Dans le même ordre 
d'idées, j'ai remarqué hier, dans Hvervisgata (une rue du centre 
ville cette fois), un peu en retrait dans une cour, un graffiti en 
lettres de cinquante centimètres de hauteur peint en capitales rouges 
« LE FOUET A SON UTILITE » (non accentué, comme quoi même les 
étrangers suivent l'usage commun français de métropole...).

   Bref, ce que j'en pense... Eh bien, j'en pense « Pourquoi pas ? ». 
Dès l'instant où l'on rentre dans un tel domaine, d'autres 
préoccupations, tout aussi légitimes, se superposent ou même prennent 
carrément le pas sur le typographique. Sans vouloir me casser la tête 
à interpréter ce qu'on a voulu faire, je note déjà que le procédé 
attire l'attention, puisqu'il va à l'encontre d'une des règles 
d'écriture les plus élémentaires et touche donc tous ceux dont on 
peut raisonnablement dire qu'il savent lire, ce qui, sans aucun doute 
est voulu.

   De manière générale, dans le domaine de la publicité, les aspects 
psychosociologiques priment absolument le typographique, même si, 
dans tous les cas, le produit final a en principe été basé sur un 
texte au contraire rigoureusement conforme aux plus traditionnelles 
règles de la typographie du pays auquel est destiné la réclame. 
Toutes les entorses aux règles typographiques constatées sur le 
produit final on un sens et ont été mûrement réfléchies, du moins si 
l'on a affaire à une entreprise employant de bons professionnels. 
Cela est normal et aisé à comprendre. En attirant l'attention du 
public sans raison sur des détails de forme du texte, on court tout 
simplement le risque d'atténuer ou de modifier l'impact psychologique 
de l'ensemble, voire même de l'inverser (à cause d'une irritation 
liminaire). Lorsqu'il s'agit de produits de grande consommation, une 
faible variation de l'effet dans le mauvais sens se traduit 
immédiatement par des manques à gagner considérables.

   Jacques Melot